Google ADS vs Facebook ADS. Qual o melhor para o seu negócio?

Você sabia que a escolha da plataforma de publicidade pode impactar diretamente o sucesso das suas campanhas de marketing digital?

Imagine poder alcançar exatamente o público que você deseja, no momento certo e com a mensagem perfeita. Google ADS e Facebook ADS oferecem essa possibilidade, mas cada um de uma maneira única. Quer saber como?

Descubra como o Google ADS pode colocar seu negócio no topo das pesquisas e como o Facebook ADS pode segmentar seu público com precisão cirúrgica.

Neste post vamos conhecer um pouco sobre cada um deles.

O que é Google ADS?

Google ADS é a plataforma de publicidade online do Google, anteriormente conhecida como Google AdWords. Lançada em 2000, a ferramenta permite que empresas de todos os tamanhos criem anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, em sites parceiros, no YouTube e em outras propriedades do Google.

O Google ADS opera com base em um sistema de leilão, ou seja, quando um usuário realiza uma pesquisa no Google através de uma palavra-chave, por exemplo: advogado em Sorocaba, um leilão é acionado para determinar quais anúncios serão exibidos e em que ordem.

Os anunciantes fazem lances em palavras-chave relevantes para seus produtos ou serviços, e o Google utiliza uma combinação de lance máximo, qualidade do anúncio e relevância para determinar a posição do anúncio.

Google ADS oferece uma variedade de formatos de anúncios para atender diferentes objetivos de marketing e públicos-alvo. Cada tipo de anúncio possui características únicas que podem ser aproveitadas para maximizar o impacto das suas campanhas.

Anúncios de Pesquisa (Search Ads)
Anúncios de texto que aparecem nos resultados de pesquisa do Google e são ideais para alcançar usuários com alta intenção de compra, que estão ativamente procurando por produtos ou serviços específicos.

Anúncios de Display (Display Ads)
Anúncios visuais que aparecem em uma rede de mais de dois milhões de sites e aplicativos parceiros do Google. Eles são eficazes para aumentar a conscientização da marca e alcançar um público mais amplo.

Anúncios de Shopping (Shopping Ads)
Anúncios que exibem produtos específicos com imagens, preços e descrições. Eles aparecem nos resultados de pesquisa do Google e são ideais para e-commerce.

Anúncios de Vídeo (Video Ads)
Anúncios que aparecem no YouTube e em sites parceiros de vídeo. Eles são perfeitos para contar histórias de marca e engajar visualmente o público.

Anúncios de Aplicativos (App Ads)
Anúncios que promovem aplicativos móveis e aparecem em várias propriedades do Google, incluindo Google Play, YouTube e a Rede de Display.

O custo dos anúncios no Google ADS é baseado em um modelo de pagamento por clique (CPC), onde os anunciantes pagam cada vez que alguém clica em seu anúncio.

O custo por clique pode variar amplamente dependendo da competitividade das palavras-chave escolhidas. Além do CPC, o Google ADS também oferece modelos de custo por mil impressões (CPM) e custo por aquisição (CPA).

Facebook ADS

Facebook ADS é a plataforma de publicidade do Facebook, que também inclui o Instagram, Messenger e a Audience Network. Lançada em 2007, a ferramenta permite que empresas criem anúncios altamente segmentados para alcançar usuários com base em seus interesses, comportamentos e dados demográficos.

O Facebook ADS utiliza um sistema de leilão para determinar quais anúncios serão exibidos para os usuários. Os anunciantes definem um orçamento e fazem lances para alcançar seu público-alvo.

A plataforma leva em consideração o valor do lance, a relevância do anúncio e a experiência do usuário para decidir quais anúncios serão mostrados.

O Facebook ADS também disponibiliza diferentes formatos de anúncios, como:

Anúncios de Imagem (Image Ads)
Anúncios simples que utilizam uma única imagem para transmitir a mensagem. Eles são ideais para aumentar a conscientização da marca e gerar engajamento visual.

Anúncios de Vídeo (Video Ads)
Anúncios que utilizam vídeos para contar histórias de marca, demonstrar produtos ou compartilhar depoimentos. Os anúncios em vídeo podem aparecer no feed de notícias, Stories e outras áreas do Facebook e Instagram.

Anúncios em Carrossel (Carousel Ads)
Anúncios que permitem exibir até 10 imagens ou vídeos em um único anúncio, cada um com seu próprio link. Perfeitos para mostrar vários produtos ou contar uma história sequencial.

Anúncios de Coleção (Collection Ads)
Anúncios que combinam uma imagem ou vídeo principal com várias imagens menores, permitindo que os usuários explorem e comprem produtos diretamente do anúncio.

Anúncios de Stories (Stories Ads)
Anúncios em tela cheia que aparecem entre as Stories do Facebook e Instagram. São ideais para capturar a atenção do público de maneira imersiva e interativa.

Anúncios de Mensagens (Messenger Ads)
Anúncios que incentivam os usuários a iniciar uma conversa com a sua empresa diretamente no Messenger. Úteis para atendimento ao cliente e geração de leads.

O Facebook ADS oferece opções de segmentação extremamente detalhadas, permitindo que os anunciantes alcancem exatamente o público desejado:

• Dados demográficos: por idade, gênero, estado civil, educação, etc.
• Interesses: baseada nos interesses dos usuários, como hobbies, entretenimento, esportes, etc.
• Comportamentos: segmentação baseada em comportamentos de compra, uso de dispositivos, viagens, etc.
• Localização: por país, estado, cidade ou raio específico.
• Públicos personalizados: Segmentação baseada em listas de clientes, visitantes do site ou engajamento com conteúdo.
• Públicos semelhantes: usuários que são semelhantes aos seus melhores clientes.

O custo dos anúncios no Facebook ADS é baseado em um modelo de pagamento por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) ou custo por ação (CPA). O valor pode variar dependendo da competitividade do público-alvo e da qualidade do anúncio.

Google Ads ou Facebook Ads: onde investir?

A escolha entre Google ADS e Facebook ADS depende de uma análise cuidadosa das necessidades e objetivos do seu negócio. Se você precisa capturar leads qualificados e está disposto a investir em palavras-chave competitivas, o Google ADS pode ser a melhor opção.

Por outro lado, se o seu objetivo é aumentar a visibilidade da marca e engajar um público específico com base em interesses e comportamentos, o Facebook ADS pode oferecer um melhor retorno sobre investimento.

Para muitos negócios, a combinação de ambas as plataformas pode ser a estratégia mais eficaz. Utilizar Google ADS para capturar leads com alta intenção de compra e Facebook ADS para aumentar o reconhecimento da marca e nutrir leads ao longo do tempo pode proporcionar um equilíbrio ideal e maximizar os resultados das suas campanhas de marketing digital.